Con el fin de incorporar los conocimientos de manera teórica, pero también práctica, los distintos grupos seleccionaron un producto o servicio y analizaron una estrategia de marketing que contemple las tres disciplinas abordadas en el Capítulo VI de La Revolución Horizontal: Marketing Display Online, Marketing en Buscadores (SEM) y Optimización en buscadores (SEO). ¿De qué manera? Subieron a nuestra plataforma educativa tres capturas de pantalla (JPG), uno por cada técnica, ejemplificando el análisis realizado con un pequeño texto explicativo. Los tres ejemplos debían girar en torno a la misma marca.
Trabajo realizado por el grupo «Los náufragos» – Marca elegida: NetshoesSEO. En esta primera imagen, podemos observar el marketing en los buscadores, Estrategia SEMconocido como “enlaces patrocinados”. Netshoes aparece como anuncio destacado al ingresar las palabras claves “zapatillas deportivas”. Para que esto ocurra, el anunciante en primer lugar, compra aquellas palabras que coinciden con la temática de su marca (zapatillas y deportivas en este caso) para que esté presente al momento que el peer manifieste su necesidad en los buscadores de búsqueda. En segundo compra cierta cantidad de clics que los usuarios efectuarán sobre sus anuncios, es decir que el anunciante pagará por cada vez que el peer haya ingresado a su sitio a través de ese anuncio.
SEM. En la siguiente imagen reflejamos la optimización en los buscadores, Estrategia Seo, cuyo objetivo es lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos o naturales y priorizan la optimización del sitio web. En este ejemplo se observa como Netshoes aparece primero en la lista de resultados obtenidos en relación a su rubro de calzado deportivo. A diferencia de la estrategia anterior, la estrategia Seo no debe abonar por esos resultados, no se comercializan ya que son consecuencia de la indexación de buscadores.
Marketing Display Online. En este tipo de estrategia se trabaja con la utilización de banners en diferentes sitios relacionados a la temática del producto del anunciante, y se implementa fundamentalmente para campañas de branding y para atraer tràfico a los sitios. Como vemos en este ejemplo, aparece un banner de Netshoes en la página del Club Atlètico Independiente, con algunas opciones de sus productos y con descuentos importantes para atraer al público de ese sitio al suyo. De esta menera Netshoes extiende su presencia en la Red e invita a los peers a participar de su e-xperiencia.
Para analizar y comprender las técnicas explicadas en el texto La Revolución Horizontal se ha tomado a modo de ejemplo la marca Garbarino. A partir de ello hemos escrito “heladeras no frost” en la barra buscadora de Google, ya que se relaciona con el rubro en el que se maneja Garbarino, para observar en qué posición aparece la marca (SEO) y la aparición de enlaces patrocinados o anuncios que aparecen cuando buscamos dichas palabras claves, en la cual su primera opción es Garbarino (SEM). Como así también entrando en una página como clarín.com se puede observar un banner de Garbarino (Marketing Display Online).
Ejemplo de SEM
El análisis se realizó sobre las estrategias de marketing online de la empresa de servicios Despegar.com. En “La revolución horizontal”, Alonso y Arébalos plantean tres herramientas publicitarias en internet: el Marketing Display Online (MDO), el SEM y el SEO. La primera imagen muestra cómo la organización utiliza la herramienta de MDO por medio de banners en sitios de Internet. Esta estrategia se utiliza fundamentalmente para campañas de branding y para atraer tráfico a los sitios. El objetivo es generar acciones, como impacto y recordatorio que faciliten la experiencia con la marca. En este caso, la herramienta conduce a una página donde se amplía la información sobre la promoción de viajes anunciada en el recuadro.
La segunda captura demuestra la utilización del SEM. Esto se efectúa en los anuncios que se publican cuando los usuarios utilizan determinadas palabras clave. Las palabras coinciden con la temática de la marca y le permite a la empresa estar presente ante cualquier consulta. Los anuncios se destacan con un color distintivo y un recuadro a su izquierda. En el análisis, el equipo buscó en Google la palabra “viajes” y la página www.despegar.com aparece en segundo lugar como sitio destacado.
Marketing Display: Se la conoce como la publicidad tradicional online. Se trata de la publicación de anuncios en sitios webs. Existen multiplicidad de formatos, los mas utilizados son los banners y se implementan fundamentalmente para campañas de branding (mercadotecnia) y para traer trafico a los sitios.
SEO: Metodología por la cual se busca optimizar un sitio web y su contenido para obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos o naturales. Estos resultados no se comercializan sino que están basados en criterios de relevancia que se establecen de acuerdo a los parámetros de un algoritmo y son consecuencia de la indexación de los buscadores.
